Российский сайт Newstube.ru запустился только в июне, а уже в августе на него заходило около 20 тыс. человек в день. Секрет успеха прост. По договоренности с девятью телеканалами портал оперативно вывешивает в Сеть сюжеты из новостных выпусков, пишет smoney.ru. В более развитом, чем Россия, мире сетевой суррогат телевидения пошел намного дальше. Там появляются каналы, «живущие» исключительно в Интернете. Исследования компании IMMI показывают, что до 20% всех просмотров сериалов и телешоу в США сегодня происходят в Интернете в режиме он-лайн, а 27% британцев смотрят телевидение с помощью видео по запросу и аналогичных Интернет-услуг, транслирующих ТВ в записи. Следующая стадия — объединение двух самых популярных медиа. Yahoo! и Intel договорились создать платформу, объединяющую телевидение и интернет, а Sony и Roku уже сделали это.

В Украине вся эта информация уже не воспринимается, как отрывки из фэнтези. У нас почти полгода существует IP-телевидение, намного дольше — web-ТВ. Интернетом в Украине, по разным оценкам, пользуется 18—25% населения, и эта цифра постоянно растет; очевидно, что развитие Интернет-телевидения в разных его формах — вопрос времени. И денег. «МедиаБизнес» выяснял, какие направления альтернативного распространения ТВ наиболее перспективны, заберет ли Интернет-ТВ аудиторию и рекламодателей у классического телевидения и что нужно провайдерам, чтобы шире запустить новые услуги.

Запрос принят

Наиболее перспективный канал распространения телевидения — VoD (video-on-demand, видео по запросу). В Украине пока эту услугу никто не предоставляет. Единственная компания, которая внедрила похожий сервис, - «Воля». В конце 2007 г. оператор предложил абонентам услугу кабельного nVoD (near video-on-demand). Она позволяет выбрать один из двух предлагаемых провайдером фильмов и посмотреть его в удобное время на своем телевизоре. Стоимость «киносеанса» — 10 грн. Репертуар меняется каждую неделю. «Сейчас запущены два зала: ‘Домашний кинозал’ и ‘Домашний кинохит’. Мы планируем открытие еще нескольких залов, один из которых будет детский», - говорит руководитель отдела по связям с общественностью «Воли» Алина Сигда. По ее словам, ежемесячно поступает несколько сотен заказов на фильм и количество желающих увеличивается примерно на 40% в месяц. «Воля» планирует запустить услугу и в своих региональных сетях. Сейчас для этого просчитываются технические возможности и закупается необходимая техника. Кроме того, компания рассматривает возможность запустить «полноценный» VоD, PPV (pay-per-view).

Директор исследовательской компании «Международная маркетинговая группа Украина» (ММГУ) Дмитрий Роденко уверен, что перспективы развития VoD огромные. Рынок широкополосного доступа стремительно растет — количество подключений увеличивается примерно на 250% в год, что дает обширную техническую платформу для системы VoD. «На сегодняшний день об услуге VoD знают 40% киевлян и 44% жителей регионов, которые активно пользуются Интернетом. По данным 2007 г., лишь три украинских оператора готовятся запустить или уже запустили систему VoD, что говорит о больших перспективах и низкой насыщенности рынка. Коммерческой успешности при сохранении существующих тенденций рынок сможет добиться в 2012 г.», — говорит г-н Роденко. По его словам, на протяжении 2007 — 2010 гг. стоит ожидать выхода еще нескольких операторов, обладающих значительными абонентскими базами и техническими возможностями для подключения. Уже сейчас общее количество пользователей широкополосного доступа составляет около 300 тыс. человек, которые используют его для скачивания видеоклипов, фильмов, загрузки музыки, что является хорошей основой для VoD. Для массовости услуги необходимо проникновение широкополосного доступа на уровне более 50% всех Интернет-подключений.

По данным ММГУ, в странах Европы ситуация на рынках ADSL VoD и кабельного VoD существенно отличается. Если ADSL VoD до сих пор не может показать отдачу от инвестиций в большинстве стран (кроме стран Скандинавского полуострова), то кабельный VoD может стать рентабельным по результатам 2007 г. (которые пока неизвестны) и принести примерно EUR184 млн. своим инвесторам. Минимальным срок окупаемости кабельного VoD в европейских странах — 3 года.

Полную версию статьи читайте по ссылке: http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/12487/48/lang,ru/

МедиаБизнес 2008.08.28 15:04